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倒闭潮初现:一年赚不到一亿的互联网电视品牌不配姓赵

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-09-10  浏览次数:0
核心提示:家电网 HEA 2016年9月10日头条】回避一下黑电股吧,券商在电话里对投资客户说:最近做电视的日子不好过,他又转身推荐新入职的同
 家电网 HEA 2016年9月10日头条】“回避一下黑电股吧”,券商在电话里对投资客户说:“最近做电视的日子不好过”,他又转身推荐新入职的同事买台廉价的互联网电视,“好用,据说也卖得挺火”。 这的确是当前彩电行业的真实写照:一方面五大老牌彩电企业正在苦于如何在销量同比下滑的环境下力保利润,而硬币的另一面则是,市面上不时诞生一个又一个打着更低价的互联网电视品牌。 把电视送给你好伐! 朋友圈里分享的各种新鲜段子里,以更低的价格又“抢”了台电视,成为年青人津津乐道的话题。简单数数,当下号称“人人能消费得起”的互联网电视品牌足足有十几个,他们以超高的频率通过舆论不断向市场宣泄对高价电视的不满,“一台42吋的电视应该只卖1200元”,陌生的品牌正在传递几天后就可以预定的电视机期货消息,而另一家融资了N个亿的互联网电视品牌则刚刚把价格降到了999元。 讲一段江湖历史,第一代互联网电视进入消费者视线中,并非依赖其“互联网”分享精神的光环,而是近乎没有道理的低价,号称能看网络节目的电视,消费者有经济的选择,然而和许多尝试性质的初代产品一样,差劲的品控和粗糙的颜值并没有获得广泛认可。 从速度的角度,得用“跳出来”来代替“站出来”,乐视马上把“生态”这个新词汇带进彩电圈,小米没落后太久也把“粉丝经济”从小屏传送到了电视大屏之上。正因为有丰富的互联网成功传播经验,新互联网电视品牌擅于利用讨好公众的社交掮客,不断暗示消费者买的不止是一台电视而是一种生态,甚至公众如果喜欢一次交出五年的会员费,电视可以免费送给你。 这种赔本游戏没有强大的资本无论如何都玩不起来,于是就形成了:资本助推商家挂着电视卖内容,商家靠着“买椟送珠”的套路实现规模化揽客,再将激活用户资源回馈给资方。 在互联网电视风声水起的头几年,乐视在忙于大做市值,小米在做大估值。 和80后的传统电视生产商的客户全局性定位不同,10后的互联网电视品牌将受众定向于城市年青一代。他们拥有主动快速获得和更新信息的能力,同时朴素的需求和拮据的预算正好与廉价电视的IT标签相契合。 “卖一台就亏一台的品牌还能活多久?”,传统电视品牌当家人曾这样向记者表达,“天下哪有免费的午餐,年青人赚来的钱最终还会选择用在刀刃上”。 家电网主编李韬认为,财务日渐趋向自由的年青人,其第二台电视的品牌取向仍会指回老牌电视制造商。 好电视还该姓赵? 尚能令传统彩电企业透一口气的是,低端互联网电视品牌难逃潮起潮落的成长命运。 供、产、销、存以及售后链条严重不完整的新兴品牌,由生到死的周期只是几个季度的事情。越来越多的新品牌开始面临关张的危机。无论是“麦不大”还是“风不行”,无论是“啪啪TV”还是“台风电视”,没有一家不曾遭遇过“清货退市”的传言,而事实上,一些品牌也确如传言所讲,正在迈开退出舞台的脚步,在互联网电视圈的深秋会曝光更多。

 
 
 
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