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中国美业趋势

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-02-28  浏览次数:183
 改革开放三十多年以来,中国经济真正实现腾飞,呈现一派繁华景象,尤其是中国的化妆品市场,在短短的几十年间,销售总额不断攀升,这其中,专业线美容行业表现出了更为强大的发展趋势。“专业线”是美容行业中相对于“日化线”的简称,指行业内以美容机构(院)为销售终端的专业美容线。它以渠道销售为核心,一般流通渠道为:厂家-代理商-美容院。同时产品着眼于对肌肤、机体的功能,主要以口碑营销和过硬的功能作用收纳忠诚消费者。在2015年,中国的美容业专业线市场将有怎样的发展趋势?

1、健康养生消费和需求在美容服务中的比重不断增加,将与美容消费逐渐一起成为美容院重要的两个基本服务功能。这一趋势将在2013年继续延续和发展。

2、医疗美容行业在规范化呼声日益高涨的环境下,增长速度有所趋缓,消费者的理性促使医疗美容行业向资质专业化、品牌化竞争发展和延伸。2012年多次针剂类注射类产品引起的质量事故和工商查处案件,暴露出在医疗美容相关领域的严重问题,随着国家各级行政管理部门的治理和消费者的理性,医疗美容与生活美容的区分将逐步清晰,美容机构的专业资质准入成为将来行业管理的方向。

3、随着行业消费升级和竞争升级,深度服务、项目营销、终端标准化模式逐步占完全业绩支撑主导地位,原来一些规模很大但模式落伍的美容企业和一些经营模式处在传统经营模式的美容院面临转型的被迫选择与经营思路的改变。

现在的市场竞争不是单一的某一方面的竞争、是企业综合素质的竞争。当企业强大时候要思考的是:企业如何创新。

1)产品创新:产品永远是核心是我们和消费者市场间的载体。

2)企业价值观的更新:与时俱进是企业最重要的问题。

3)管理的扁平化和简捷化及高效化:大公司病是企业走向死亡的开始

4)考核化是业绩增长的核心:考核不仅仅是数字和绩效,更重要的是客户满意度的考核

5)营销的颠覆:适应客户和消费者才能让业绩增长

6)、团队的可复制性的体系建立,不能有个人英雄、只有团队英雄企业才能发展

4、行业分散式布局逐步开始集中,区域发展趋于平衡。

随着国家经济区域调控的逐级深化和城镇化普及速度的加快,部分落后区域消费水平提升和消费意识的觉醒,美容院专业线投资机会逐步由一级向二三级或由发达地区向欠发达地区转移。美容行业的市场广度将不断扩大。

5、2013美容专业线行业整合趋势更加明显,未来几年在供应商、渠道商、店商等产业链整合上发生较大的变化。美容品牌的连锁门店并购与托管将成为跨区域扩张的重要手段。

6、高端抗衰、中医养生、高端美胸项目、私人定制、医学整形推动高端美容进入奢侈品的个性化订制时代。

7、行业企业发展和竞争的现状(产品或项目生命周期短、过于强调工作业绩和物质激励)造就人才流动过于频繁,结构性人才紧缺现象在未来两三内年仍将持续存在。高级专业人才培养教育机构将应运逐步出现并快速增长。

8、文化营销策略将是2013年美容企业制胜的法宝

流行与趋势催生消费者的需求,《江南Style》、《泰囧》、《中国好声音》的风行,昭示着娱乐化营销时代的来临。

9、从传统营销模式到电子商业模式的趋势,成为美容化妆品行业未来重要发展趋势。美容化妆品行业在网络营销策略上的应用体现在以下几个方面。

品牌网络化传播时代已经来临,作为大众消费行业的美容专业市场要树立有影响力品牌,网络资源和网络化运营成为需要重视的选择。网络品牌宣传推广像关键词搜索、搜索影响、视频传播、口碑优化、网络营销推广等一系列等整合传播手段为企业的品牌传播带来更好的效果。但是,网络社交广泛化的时代,网络传播也是一个双刃剑,负面消息借助网络传播的速度一样迅速,因此重视信誉和口碑成为树立优质品牌的前提条件。

除此之外,网络资源的运用在人力资源招聘、新客源开拓(例如服务项目团购)、会员管理与服务等多方面发挥了越来越重要的作用。

10、会所终端强化技术整合与自有项目在经营中的比重,供应商与大型连锁间的博弈进一步加强。由此可能会令部分厂家重新调整其市场定位。这一特征将在2013年趋于明显。

11、2013年高科技医疗美容设备进入高增长期,非手术呈微量下滑趋势。在部分核心城市,医美整形价格战一触即发。(2012年部分区域小范围已经出现此类情况)


特别提示:本信息由相关企业自行提供,真实性未证实,仅供参考。请谨慎采用,风险自负。


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